Вы бы смогли нарисовать логотипы таких знаменитых брендов, как: Apple, Adidas, IKEA? Эти люди тоже думали, что могут, но как оказалось в реальности всё гораздо сложнее. Ребята с сайта посвящённого торговым знакам Signs.com решили провести эксперимент, в рамках которого они попросили 100 человек нарисовать 10 логотипов знаменитых брендов, чтобы узнать насколько хорошо мы помним детали их изображений, которые видим по нескольку раз каждый день. Эксперимент под названием «Branded in Memory» доказал, что люди ни черта не помнят даже самые узнаваемые логотипы, и к тому же плохо рисуют.
Apple
20% — были близки к оригиналу
16% — забыли, что яблоко надкусано
22% — нарисовали откусанную часть яблока не с той стороны
25% — забыли нарисовать листик яблока
31% — нарисовали плодоножку
Target
25% — были близки к оригиналу
41% — нарисовали неправильное количество кругов
41% — не написали имя бренда
21% — написали имя бренда чёрным, как на старом логотипе
Burger King
18% — были близки к оригиналу
9% — нарисовали логотип в синем круге
21% — нарисовали старый логотип
21% — нарисовали корону
Foot Locker
8% — были близки к оригиналу
43% — забыли нарисовать рефери
40% — нарисовали рефери, смотрящим не в ту сторону
18% — пририсовали рефери шляпу
14% — нарисовали ботинок вместо рефери
Adidas
12% — были близки к оригиналу
11% — нарисовали больше полосок
21% — написали «Adidas» с заглавной буквы
12% — нарисовали логотип в виде трилистника
Domino’s Pizza
16% — были близки к оригиналу
15% — нарисовали старый логотип
55% — забыли добавить апостроф
11% — добавили к названию бренда букву "e"
Starbucks
6% — были близки к оригиналу
31% — нарисовали старый логотип с названием бренда
55% — нарисовали русалку, но забыли о её хвосте
45% — нарисовали русалку, но забыли корону
7-Eleven
19% — были близки к оригиналу
31% — написали "Eleven" (одиннадцать) цифрами
44% — нарисовали "Eleven" пересекающим семь
41% — нарисовали зелёную обводку
IKEA
30% — были близки к оригиналу
12% — написали названием логотипа строчными буквами
14% — использовали неправильные цвета
41% — нарисовали овал вокруг логотипа
Walmart
12% — были близки к оригиналу
7% — нарисовали старый логотип со звездой
11% — смешали старый логотип с новым
42% — неправильно нарисовали солнце
3% — нарисовали смайл
Результаты эксперимента
Как показал эксперимент, чем сложнее логотип, тем сложнее людям его запомнить и изобразить. Поэтому первое место заняла IKEA, а последнее место досталось двухвостой русалке Сирене от Starbucks.
Логотип должен быть простым, понятным, запоминающимся, и как минимум добрым. Ничего из этого нет в логотипе Starbucks. Первой ошибкой компании был выбор Сирены в качестве логотипа, ведь согласно мифам, это чудной красоты полуженщины-полурыбы с очаровательным голосом, которые звуками своих песен усыпляют моряков, а затем раздирают их на части и пожирают. К счастью для фирмы, мало кто из её клиентов об этом задумывается.
Упс, кажется мы только что раскрыли зловещий секрет Starbucks!
